AdWatch

AV-OG-TIL følger med på markedsføring av alkohol. Formålet er å minske presset på de alkoholfrie sonene. Selv om det er forbudt å markedsføre alkohol, omgår flere av aktørene på markedet reklameforbudet og tøyer grensene for hva som er lovlig. De har ett mål: Å selge mer alkohol.

Gjennom ulike markedsføringsstrategier nasjonalt og internasjonalt prøver alkoholindustrien å utvide sine markeder og skape seg nye. Prosjektet AdWatch setter særlig fokus på konsekvensene av markedsføringen mot enkelte grupper, som for eksempel ungdom.

Alkoholindustrien omsetter for milliarder, og hvilke alkoholvarer vi drikker er ikke tilfeldig. Industrien omgår reklameforbudet ved å bruke kanaler som SMS, blogger, arrangementer og webmarkedsføring. Et annet alternativ er å markedsføre produkter uten alkohol, men med samme logo og utforming som et alkoholholdig produkt. Vi kartlegger en del av denne markedsføringen. Finner vi alvorlige overtramp blir disse anmeldt til Helsedirektoratet.

Reklameforbudet fungerer
Reklameforbudet er et av flere viktig virkemidler for å hindre markedsføring av alkohol. Sammenlignet med andre land drikker vi i Norge fortsatt lite alkohol, selv om konsumet er stigende. Men dette betyr også at potensialet for konsumvekst er stort her til lands. Samtidig har befolkningen høy kjøpekraft. Industrien spår videre en gradvis oppsmuldring av det norske reguleringssystemet. Alkohol-interessentene ser derfor på Norge som et vekstmarked for alkohol. 

 >> Vinspalterapport 2010 (2,5 MB)